Според неодамнешниот извештај на Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Италија одржа голем настан за лансирање во Милано, официјално претставувајќи го својот нов уред за загревање тутун, glo Hilo. Официјално дефиниран како „технолошка револуција во загреаниот тутун“, овој производ не само што содржи 100%-италијански касети за тутун, туку ја открива и амбициозната стратегија на БАТ на италијанскиот пазар-инвестиција од над 500 милиони евра во текот на пет години, проширување на неговиот единствен нов-дополнителен-производствен тутун на глобално ниво. Овие потези го таргетираат и потенцијалот на локалниот пазар и го забрзуваат глобалниот извоз.
1. Лансирање на нов производ: Италија станува еден од првите пазари на глобално ниво, со е-кертриџи за цигари произведени целосно локално.
Како клучен потег на British American Tobacco (BAT) на новиот пазар на тутун, лансирањето на glo Hilo има повеќекратно значење. Од перспектива на производот, неговите касети се 100% произведени во Италија, продолжувајќи ја посветеноста на брендот за „локален квалитет“. Од пазарна перспектива, Италија е една од првите земји на глобално ниво што го претстави екосистемот на овој уред во групата БАТ, покажувајќи ја нејзината основна стратешка важност.
Изборот на Италија како клучен пазар не е случаен. Според Фабио де Петрис, извршен директор на БАТ Италија, италијанскиот пазар на нов тутун е исклучително зрел-во моментов, околу една-третина од италијанските потрошувачи веќе користат нови тутунски производи, сооднос далеку над европскиот просек. Податоците покажуваат дека вкупниот број на нови потрошувачи на тутун во Европа е приближно 30 милиони, а само Италија изнесува 25 милиони. Оваа голема база на корисници и високото прифаќање го прават „идеално полигон за тестирање“ за лансирање на нови производи.
2. Зголемен производствен капацитет: Инвестирање 500 милиони за проширување на производството за 16 линии, базата во Трст станува главен центар.
За поддршка на масовното производство и глобалниот извоз на glo Hilo, British American Tobacco (BAT) веќе планираше однапред во однос на производствениот капацитет. Во 2023 година, групата ја отвори својата единствена глобална производствена база посветена на новите тутунски производи во Трст, Италија и формулираше пет-годишен инвестициски план кој надминува 500 милиони евра.
Неодамна, групата дополнително најави додавање на 16 линии за производство на загреан тутун во базата, специјално за платформата glo Hilo. Всушност, еволуцијата на капацитетот на базата веќе започна: првично фокусирајќи се на производството на орални кесички со никотин, таа сега се прошири во секторот на загреан тутун, формирајќи структура „покриеност со повеќе-категории, целосно-синџирско производство“. Во моментов, оралните никотински кеси од базата се испорачуваат во 14 земји во светот, а работната сила постојано расте од нејзината почетна фаза на 350 луѓе. Со новите производствени линии кои доаѓаат на интернет, работната сила ќе продолжи да се шири.
3. Вработување и извоз: „двојна придобивка“ што го движи локалниот економски циклус.
Инвестицијата на British American Tobacco (BAT) во Италија не е само деловна одлука; исто така внесува виталност во локалната економија. Според планот, инвестицијата од 500 милиони евра во текот на пет години индиректно ќе создаде приближно 2.700 работни места, а истовремено ќе генерира 600 директни и индиректни позиции преку соработка со локални партнери, покривајќи го менаџментот, производството и синџирот на снабдување.
На долг рок, локацијата во Трст ќе стане „глобален извозен центар“ на БАТ за нови тутунски производи. Со 16-те нови производни линии во функција, покрај задоволувањето на домашната италијанска побарувачка, оттука ќе бидат испорачани и големо количество производи glo Hilo на глобалниот пазар, што дополнително ќе ја зајакне глобалната конкурентност на БАТ во индустријата за загреана тутуна.
4. Глобална експанзија: Почнувајќи од Италија, потоа Полска и Србија.
Лансирањето на glo Hilo во Италија е само првиот чекор во глобалната експанзија на British American Tobacco. Според претходно обелоденетите планови, линијата на производи постепено ќе влезе на полскиот и српскиот пазар.
Со тоа што новите тутунски производи стануваат основен мотор на растот на индустријата, Бритиш Американ Тобако, преку модел на „локализирано производство + глобален извоз“, истовремено ги консолидира своите предности на зрелите пазари и ја поставува основата за идно проширување на пазарите во развој. Лансирањето и проширувањето на glo Hilo може да стане „клучна променлива“ во неговата конкуренција на пазарот на загреан тутун.
